Großbritannien: Neue Marke „Plants by Deliciously Ella“ wird exklusiv bei Waitrose – vegconomist – eingeführt

Die britische Plattform für pflanzliche Lebensmittel und Wellness Lecker Ella hat in Zusammenarbeit mit Plants by Deliciously Ella eine neue Schwestermarke auf den Markt gebracht Waitrose Supermärkte. Plants by Deliciously Ella debütiert mit einer Reihe von natürlichen Joghurts und Suppen auf pflanzlicher Basis exklusiv für den Einzelhandel bei Waitrose.

Im vergangenen Jahr hat Waitrose sein Angebot an alternativen Produkten durch die Auflistung, Einführung und Unterzeichnung von Vertriebsvereinbarungen mit verschiedenen veganen und pflanzlichen Marken erweitert.

Deliciously Ella wurde 2012 von Ella Mills gegründet. Das Unternehmen begann als Rezept-Website und Blog. Nach einigen Jahren entwickelte sich das Geschäft zu einem Restaurant namens Plants – daher der Name der neuen Marke. Im Jahr 2015 gründete Mills ihre eigene Lebensmittelmarke, die eine Reihe von pflanzlichen Lebensmitteln anbietet. Deliciously Ella besitzt auch eine Wellness-App, hat eine Sammlung von Bestseller-Rezeptbüchern und hostet einen Podcast. Jetzt expandiert das Unternehmen mit seiner Schwestermarke in die Kategorie Lebensmittel und Getränke mit pflanzenbasierten SKUs.

Ella Mills kommentierte die Markteinführung: „Vor zehn Jahren habe ich Deliciously Ella gegründet, um köstliche pflanzliche Lebensmittel so zugänglich wie möglich zu machen. Die pflanzliche Landschaft hat sich seitdem bis zur Unkenntlichkeit verändert, wobei rund 50 % der britischen Haushalte jetzt pflanzliche Lebensmittel kaufen. Mit Blick auf die Zukunft freuen wir uns, die Einführung unserer neuen Schwestermarke Plants By Deliciously Ella bekannt zu geben, die diesen Oktober in exklusiver Partnerschaft mit Waitrose auf den Markt kommt.“

Joghurt der Marke Plants by Deliciously Ella
© Safia Shakarchi

Eine fantastische Gelegenheit

Plants by Deliciously Ella soll britische Kunden dazu inspirieren, mehr zu entdecken und einzuführen köstlich natürliche, pflanzliche Lebensmittel in ihre Ernährung aufzunehmen.

Nach Angaben des Unternehmens kaufen 50 % der Haushalte Produkte auf pflanzlicher Basis ein, wobei fast 3 Millionen Käufer allein in den letzten sechs Monaten Lebensmittel von Deliciously Ella gekauft haben. Aufgrund des beträchtlichen Wachstums des Marktes sieht das Unternehmen eine Chance und plant in Zusammenarbeit mit Waitrose bis 2023 die Einführung innovativer Produkte in verschiedenen Lebensmittelkategorien.

Giles Fisher, Head of Ambient Trading bei Waitrose, sagte: „Pflanzenbasierte Lebensmittel erfreuen sich seit einigen Jahren wachsender Beliebtheit, und diese Partnerschaft mit Deliciously Ella ist eine fantastische Gelegenheit für uns, noch mehr pflanzliche Lebensmittel anbieten zu können Optionen für unsere Kunden, die einen ganzheitlichen Lebensstil noch einfacher machen.“

„Wir freuen uns sehr, dass unsere Kunden diesen Herbst Plants by Deliciously Ella vor der vollständigen Markteinführung im neuen Jahr probieren können“, fügte sie hinzu.

Die Markteinführung begann im Oktober 2022, bereit für die Herbstsaison.

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